Francezii de la Lactalis au înlocuit brandul românesc LaDorna cu marca Président

Grupul francez Lactalis, care deţine pe plan local brandul de lactate LaDorna şi urmează să preia compania Albalact, a înlocuit brandul românesc LaDorna de pe produsele din categoria telemea cu marca Président, cunoscută la nivel internaţional.

Lactalis încheie, astfel, procesul de rebranding al produselor din categoria telemea, proces demarat în 2013. Pe ambalajele pe care iniţial era prezent doar numele LaDorna, iar ulterior Président ”cu lapte şi reţetă LaDorna”, apare din august doar numele Président, care este unul dintre cei mai mari producători de brânzeturi şi unt din lume şi se află sub umbrela gigantului francez Lactalis.

”Président ajunge la finalul procesului de rebranding al brânzei telemea LaDorna odată cu lansarea în noul ambalaj a gamei care include trei sortimente, brânză telemea de vacă, de oaie şi de capră”, spune compania, care arată faptul că telemeaua Président este făcută din lapte provenit de la ferme româneşti.

Grupul francez Lactalis va prelua compania Albalact

Lactalis, care este cel mai mare jucător din industria lactatelor la nivel mondial, a cumpărat brandul LaDorna în anul 2008 de la omul de afaceri Jean Valvis pentru 80-90 mil. euro, conform datelor de la acea vreme. Acum, grupul francez se pregăteşte să ajungă pe prima poziţie în industria românească a lactatelor după ce la începutul anului s-a înţeles cu acţionarii majoritari ai Albalact pentru a prelua compania. Albalact este liderul pieţei de lactate, având afaceri de peste 100 mil. euro.

Pe de altă parte, Dorna Lactate, cea mai mare companie din grupul LaDorna, nu intră în topul celor mai mari cinci jucători din industrie. Dorna Lactate a avut anul trecut o cifră de afaceri de 180 milioane de lei (40 mil. euro) şi o pierdere de 13 milioane de lei, acesta fiind al treilea an consecutiv în care cel mai mare producător mondial de lactate nu reuşeşte să aducă businessul din România pe profit.

Sursa: Ziarul Financiar